גל גולן היא מעצבת טקסטיל, מאמנת ויזמת, יוצרת את Rayo כבר 5 שנים ודרכו מלווה נשים בתהליכי שינוי, התפתחות וחיזוק תחושת האהבה והחיבור למי שהן היום.
היא הגיעה אלינו כדי להבין את העתיד החדש של המותג שהיא יצרה, איך אפשר להרחיב את הטריטוריה למותג בגדי הים, לחבר את הסיפור של מי שהיא היום ולהכניס לתוכו את כל השינויים המקצועיים, הרוחניים וההתפתחותיים שהיא עוברת. להבין לאן ראיו הולכת מכאן ולמה המותג שלה חשוב, משמעותי ורלוונטי דווקא עכשיו.
התהליך שלה התחיל בתכנית לבניית מותגי העתיד, משם היא המשיכה לתהליך אישי של בניית אסטרטגיה קריאייטיבית ומשם לתהליך של מיתוג מחדש למותג שלה.
זה הסיפור של ראיו, זה הסיפור של גל. אישה בתוך שינוי.
תהליך של בניית אסטרטגיה קריאייטיבית בנוי משלבים שונים של מחשבה, יצירה, קריאייטיב והפעלת כל החושים.
בסיומו של התהליך אנחנו יוצרות תיק אפיון מותג שמורכב שמהסיפור של המותג, מהאג׳נדה, משאלת הרלוונטיות, מאפיון הקהל, מלב העניין שבנוי מערכים וניצוצות, מהגדרה מחודשת של העקרונות ומכתיבת מניפסט.
משם ממשיכים לאימפקט, להשפעה על העולם, לשאלת השאלות שהיא למה המותג שלך חשוב דווקא עכשיו.
ורק כשכל הבסיס מנוסח, בהיר וברור אפשר להתחיל לראות צבעים וצורות, מילים וקצב, פונטים וטקסטורות.
זה תהליך עמוק ומשקשק ומלא בעונג של גילוי מחודש של שכבות שרוצות לבוא לידי ביטוי בעולם.
ככה זה נראה וככה זה מרגיש.
בנות ים אוכלות עוגת תותים מצדפות?
קאלצ׳ר וביט _____
בתהליך האפיון אנחנו אוצרות את הקאלצ׳ר של המותג, דימויים מסרטים, צלילים, שירים, טקסטים מספרים, כל מה שמרחיב את הדעת ונותן עוד אינפורמציה ועוד רבדים של אופק למותג.
כאן אפשר לשמוע את הפליייליסט שיצרנו לראיו.
מוזיקה נותנת לנו מלא מידע על רבדים שאי אפשר לתאר במילים, על הקצב והביט של המותג.
אג׳נדה _____
האג׳נדה המרכזית של Rayo היא אישה בתוך שינוי. לאהוב את ההישתנות של הגוף, לגלות אותה, למצוא דרכים לחיות איתה בטבעיות.
אנחנו עושות סקירה של המגמות של התקופה וממקמות את המותג על הסקאלה, מחזקות את האג׳נדה ואת האמירה שלו.
מכאן ממשיכות לשלב העיצוב; Look & Feel.
לוגו, צבעוניות, פונטים, דימויים.
אחרי שכל המידע, המילים והצלילים נמצאים לנו בגוף, אנחנו מתחילות לאסוף דימויים בצורה די חופשית ואינטואיטיבית שהופכים לדפי השראה ויספרו לנו את הסיפור הרעיוני והצבעוני. זה שלב שבו מילים מקבלות ויזואליה וצבע.
ראיו הגיעה אלינו עם לוגו קיים, מוכר ומזוהה עם המותג. בהתחלה חשבנו שהכי נכון להשאיר אותו כמו שהוא ורק למתג מחדש את כל המסביב, אבל אחרי שלב האפיון הבנו שהלוגו הישן פשוט כבר לא מתאים, הוא בקווים חדים מידי, לקוח מעולמות הפופ וגם אייקון הברק שהיה מאופיין איתו - כל אלה כבר לא תואמים לשפה העגולה, הנשית והזורמת הנוכחית ונכון שהוא יקבל עיצוב מחדש ורלוונטי שימשיך וישתנה ביחד עם המותג.
בחרנו צבעוניות חמה ונעימה, של קיץ וחופים, אש ותנועה. אין שחור ולבן, יש חום שוקולד של שיזוף ולבן של קרם שנמרח על הגוף. צבעים של טבע דומם ושל אוקיינוס.
החלטנו להוסיף אייקונים שיהיו גם הם סמלים של ראיו ויוסיפו עומק לעיצוב
ואז התחלנו לשחק >>
חלק מהותי מבניית המותגים שאנחנו יוצרות הוא ליצור מגרש משחקים רחב מאוד עם המון אפשרויות לתנועה וליצירתיות, לביטוי חופשי ולהשתנות.
מותגים שנמצאים בתנועה ויודעים להשתנות ולהתפתח יחד עם היוצרים שלהם ויחד עם רוח הזמן.
ראיו נוצרה בידיים של אישה למען אחותה, האישה היודעת.
זה מרחב בטוח ולא שיפוטי שמאפשר לך להיות את,
כמו שאת עכשיו.
לחבק את השינוי שהטבע מזמין לגופך ולליבך.
לתת לך מקום של הטענה ונתינה ביחד עם האחיות שבשבט שלך
וגם עם עצמך לבד ולאפשר תודעה חופשית וצמיחה בעולם.
פונט כתב היד נעשה בכתיבה אינטואיטיבית בכתב ידינו ובא להעביר את האפשרות להיות חופשיות ומשוחררות ממסגרת מקובעת, כי כשאת פוגשת את ראיו את מרגישה טוב יותר עם עצמך. יש במפגש גם אם הוא לרגע אחד משהו מאוד מרגיע, מעצים, מחזק אותך בדיוק כמו שאת עכשיו.
את מצליחה לראות את היופי שיש בגוף שלך בהשתנות במי שאת הופכת להיות.
האייקון עם הקימורים הוא לב העניין הויזואלי - קימורי הגוף הלא מושלמים והאינסופיים, הרי הטבע העוצמתיים והחזקים ובמבט מלמעלה אפשר גם לראות חזה של אישה שעוד מעט ייעטף בבגד ים.
המשכנו לשחק בפינות עגולות וישרות של פוסטרים וגלויות, אימג׳ים של רחוק וקרוב של גוף האישה בכל הצורות שלו ועם כל הצלקות ונקודות החן שלו.
סִגְנוֹן חָפְשִׁי וְאַתְּ בְּטוֹב
קַלֵּי קַלּוּת לִשְׁכַּב פֹּה עַל הַחוֹף
מֵרֹב נוֹף אַתְּ כִּמְעַט נִשְׁכַּחַת
פְּרוּסַת רַגְלַיִם עַל הַחוֹל הַחַם
וְאַתְּ נִמְתַּחַת שׁוּב לְאַט לְאָן
שֶׁאַתְּ לֹא הוֹלֶכֶת אַתְּ בּוֹטַחַת.
שמש // אקו
ואיך השפה באה לידי ביטוי באריזה ובסושיאל >>
גל היא בוגרת התכנית לבניית מותגי העתיד
אחרי התכנית היא השמיכה לתהליך של אסטרטגיה קיראייטיבית ומיתוג בקיראייטיב סטודיו.
אסטרטגיה קריאייטיבית:
חן נבו ויעל אורנשטיין יוז
מיתוג ויצירת שפה גרפית:
חן נבו
Comments